Performance Max (PMax), Google'ın 2022'de duyurup 2023'te zorunlu hale getirdiği yapay zeka destekli kampanya türüdür. Arama, Display, YouTube, Gmail ve Discover'ı tek bir kampanyadan yönetir. Doğru kurulursa güçlü; yanlış kurulursa bütçenizi boşa harcayabilir.
Asset Group Yapısı Nasıl Olmalı?
PMax kampanyasının kalbi asset group'lardır. Her asset group bir tema veya ürün kategorisi etrafında yapılandırılmalı. Farklı ürün kategorilerini aynı asset group'a koymak, algoritmanın yanlış optimize etmesine neden olur.
- Her asset group için en az 3-5 farklı başlık
- En az 1 yatay, 1 kare, 1 dikey görsel
- Logo ve YouTube video varsa mutlaka ekleyin
- Audience signals güçlendirin: mevcut müşteriler, site ziyaretçileri
Audience Signals: Algoritmanın İlk Yönlendirmesi
PMax audience signals kullanmak zorunlu değil ama kullanmak algoritmanın hızlı optimize etmesini sağlar. En güçlü sinyal: mevcut dönüşüm yapan müşteri listesi. Ardından: site ziyaretçileri, benzer kitleler ve ilgi alanı segmentleri.
Brand Koruma: Kendi Markanızı Engellemeyin
PMax, arama kanalında marka adınıza da teklif verir. Bu genellikle gereksiz harcamadır. Brand exclusion listesi oluşturarak marka terimlerinizi PMax'ten çıkarın, ayrı bir brand kampanyası açın.
PMax vs. Standart Shopping: Ne Zaman Hangisi?
Yeterli dönüşüm verisi yoksa (ayda <50 dönüşüm) standart Shopping kampanyaları daha iyi sonuç verebilir. PMax, yeterli veri olduğunda daha iyi optimize eder. Veri birikene kadar standart kampanyayla başlayıp geçiş yapmak akıllıca bir stratejidir.